当前位置:首页 » 手机资讯 » iQOO来了

iQOO来了

原创 小白老杨 275°c 2019年02月14日 16:49 手机资讯 0条评论
  移步手机端

1、打开你手机的二维码扫描APP
2、扫描左则的二维码
3、点击扫描获得的网址
4、可以在手机端阅读此文章
iQOO来了摘要:

紧随着华为和小米的脚步,vivo也玩起了双品牌。vivo昨2月12日在微博宣布,成立全新子品牌iQOO。与红米“分家”时,雷军在发布会现场喊出“生死看淡,不服就干”的豪情有所不同,iQOO更像热门网剧《白夜追凶》中的反派李丰田,人狠话不多,在没有任何征兆的情况下突然出现(出手)。...

Σ( ° △ °|||)︴这篇文章最后更新于214天前,您需要注意相关的内容是否还可用。
总字数:3480

紧随着华为小米的脚步,vivo也玩起了双品牌vivo昨2月12日在微博宣布,成立全新子品牌iQOO

与红米“分家”时,雷军在发布会现场喊出“生死看淡,不服就干”的豪情有所不同,iQOO更像热门网剧《白夜追凶》中的反派李丰田,人狠话不多,在没有任何征兆的情况下突然出现(出手)。只是,在国内手机销量见顶,iPhone价格回调的当下,vivo真的走了一手好棋吗?

iQOO来了 iQOO来了 手机资讯

vivo双品牌逻辑:多生孩子好打架?

实际上,vivo已经拥有了比较完备的产品线,覆盖了1000元到4000元的价格区间,其中包括主销机型X系列,定位低端的Y系列,主打线上的Z系列和高端旗舰定位的NEX系列。

值得注意的是,根据IDC的统计数据,2018年,vivo国内出货量达到7600万台,市场占有率达19.1%,排在华为和兄弟品牌OPPO之后,位列第三,在vivo身后的分别是小米苹果。此外,vivo也是榜单上除了华为以外,唯一实现了正增长的品牌,同比增幅为10.8%。vivo能在下行的市场中有如此表现,实属不易。

vivo的销量很大,市场占有率也不低,但充当vivo走量的机型还是集中在X系列和Z系列中,覆盖的价格区间有限,在1000元—3000元之间。这也就是说vivo目前的竞争力还只是在中低端市场。虽然NEX系列4998元的定价基本摸到了5000元的底部,但NEX系列更多是作为拔高vivo品牌形象的旗舰机型而存在,对于提升vivo整体销量并无太大帮助。

其实,苹果去年发布iPhone XR和iPhone XS的时候,主动退出了5000元—6000元这一档价格区间的市场竞争,苹果留下的市场空白迅速被华为补上,OPPO也用Find X超闪版在这一价格区间内占位。

很明显,vivo的动作已经比友商慢了一步。毕竟任何一个有野心的手机厂商都想在高端市场中拥有自己的位置,根据Counterpoint报告显示,2018年第三季度,全球高端智能手机(400美元以上)占整个智能机市场22%的份额,出货量大约8500万台,同比增长19%,明显好于大盘形势(-5%)。

vivo要想在2019年有所突破,5000元以上的高端市场必定是其重点发力的方向。然而vivo现在的问题是,经过多年的经营,vivo已经在用户心中形成了一个固有定位——一个时尚、年轻的科技品牌,即便NEX系列很努力地将vivo与高端手机形象拉近,vivo还是很难捅破隔在两个不同品牌定位之间的那张纸。

vivo借助iQOO释放了一个信号:vivo将加入到5000元以上高端市场的竞争。

根据著名的商业理论“二元法则”,在一个成熟的细分领域中,顾客的心智最多能为每个品类留下7个品牌的空间,而其中排名前二的会获得绝大多数的关注,排在后面的则统一被定义为“杂牌产品”。

非常明显的例子:在快消行业中,日化巨头宝洁光洗发水就列出了飘柔、海飞丝、潘婷3个品牌,其目的就是为了尽可能多的占领超市货架,获得更多的品牌曝光,填充用户的记忆;汽车行业中,大众集团除了主品牌大众外,还有分别针对不同细分市场的奥迪、保时捷、宾利、兰博基尼、斯柯达、西亚特等11个品牌,如此长的品牌矩阵和品牌布局,保证了大众集团在任何细分市场都有声音,都能保持强劲的竞争力。

回到手机行业华为去年全球出货超过2亿台,副线品牌荣耀的出色表现功不可没;今年年初时,小米红米分家,两个品牌进行了更加细致的市场分工。此时,vivo在农历新年过后迫不及待的推出iQOO也就不难理解了。

双品牌这把双刃剑如何才能不伤自身?

vivo推出iQOO实行双品牌策略的理由很充分,动机也很明确,但是双品牌策略是柄双刃剑,做得好,皆大欢喜;做得不好,不光vivo主品牌形象受损,vivo还要为此消耗大量资源,品牌持续向上的增长动力也有可能受阻。

谋定而后动,vivo的双品牌策略若想不伤自身,或要先解决以下三个问题。

1、手机行业双品牌鲜有成功案例,iQOO该如何自处?

虽然双品牌、多品牌策略在很多行业都有很多不错的成功案例,但在手机行业,双品牌策略似乎并不是一个很好的选择。

如果仔细分析手机行业的发展历程,可以发现一个有趣的现象,双品牌策略似乎是国产品牌特有的营销策略。国外品牌无论是昔日王者诺基亚、摩托罗拉,还是现在的苹果、三星,它们都是一个品牌,通过不同机型来布局细分市场。

可是在这方面,国内各品牌受限于品牌创立伊始的“人设”,很难在其他细分市场有所建树。像小米一直为“性价比”代言、锤子拘囿于“情怀”难以自拔、魅族给自己贴的标签是“极客”……这些都为品牌的“人设”增加其他元素时设置了障碍,用户的接受程度不高。最为明显的表现是,这些品牌的主销机型永远固定在一个价格区间内,超出范围的机型通常被边缘化。

然而被国内手机厂商轮番使用的双品牌策略真的好用吗?就现阶段来看,似乎只有“华为+荣耀”的组合能够真正算得上成功。“魅族+魅蓝”、“锤子+坚果”、“酷派+ivvi+大神”……这些手机厂商的双品牌策略看似声势浩大,但最终结果都淹没在手机市场的浩瀚烟海中,被用户熟知的仍旧是那几个头部品牌。

“vivo+iQOO”面临同样的问题,对于中国品牌来说,趁着苹果打盹的间隙,现在确实是进入5000元以上高端市场不错的时机,但如果没有像华为那样拥有足够的资源和成熟的管理机制,那么vivo将陷入双线作战的泥塘,其中的利弊权衡对于vivo来说将是一门大学问。

2、iQOO能否在短时间内塑造起品牌形象?

罗马不是一天建成的。国产手机从3000元以下价位爬升到现在的5000元价位,用了接近5年时间。而现在摆在iQOO面前的任务是,在极短的时间内攻下5000元以上的高端市场

手机作为一个快消品,其市场变化和产品迭代速度非常快,短短10来年的时间,行业霸主已经几易其位。这对iQOO提出了很高的要求,如果不能在短时间内成功塑造品牌形象,那么等待它的只能是失败。

目前,5000元以上的高端市场,华为现已站稳;小米、红米分家后,小米已经明确要主攻中高端市场,小米产品总监王腾也在小米8发布后公开表示,小米不会再有那么便宜的旗舰机。iQOO不光要和友商竞争,内部如何与价位接近的vivo NEX系列进行定位区分也是vivo急需解决和平衡的问题。

iQOO的底气在于vivo经营多年,遍布各地的线下渠道优势,再加上在vivo+OPPO体系下逐渐增强的供应链管控能力,以及烂熟于心的营销手法,只是vivo那套惯用的刷墙和“包下那条街”的手段能否被高端市场用户接受还存问号,这种营销方式能否与高端品牌形象相符更是巨大的问号。

3、iQOO能否抵受住华为和降价后苹果的冲击?

华为经过多年的市场历练,已经树立起行业大哥的形象,其旗舰机型M20的高端形象已被用户所接受,现已牢牢站住5000元以上的价格区间,如果提到国产高端手机,华为已经成为用户的首选。

苹果在意识到高价策略的错误后,开始通过降价来“收复失地”,降价后的苹果用iPhone XR重新接管了5000元—6000元的价格区间,与此同时,根据腾讯科技的报道,从1月11日苹果开始降价到1月30日,苏宁电器的苹果iPhone销量增长83%。在高端市场,苹果依然有着强大的品牌号召力。

中国有句古话,打江山容易,守江山难。如果一切顺利,iQOO成功进入5000元以上的高端市场,可在华为和降价后的苹果的冲击下,iQOO又该拿出怎样的防守策略,同样考验着vivo的智慧。

AI+Jovi,iQOO取胜的绝命武器?

虽然外界普遍猜测iQOO将瞄准高端市场,但iQOO如何定位却没有定论。在此,智能相对论大胆为iQOO算上一卦,从长远的角度来看,AI+Jovi将是iQOO实现突围的方向。

拍照手机、游戏手机、商务手机这些概念都被玩了一遍之后,还有什么新鲜的?如果从用户体验的提升方向来看,在未来,唯有人工智能和物联网手机还有突破的可能。而目前,还没有品牌推出具有品牌特征和辨识度的AI手机,在这方面,iQOO大有可为。

vivo通过升降式与双屏幕两种截然不同的“零界”全面屏解决方案,让vivo连同NEX和NEX双屏版成为行业关注的焦点之一,也刷新了外界对vivo科技创新能力的认知。实际上,vivo的AI全球研究院先后进入了12个技术方向的研究,其中包括语音识别、NLP,以及机器视觉中的图像识别、图像归类、OCR等AI相关技术。在X23中,vivo也特地加入了Jovi物联功能。

在技术储备上,vivo已经做好了准备,iQOO要做的是,如何将这些技术变成实际应用,并且以什么样的方式呈现在我们面前。

欢迎阅读本文,希望本文对您有所帮助!

本文链接:https://xiaobaiol.com/post/22.html

版权声明:本文为原创文章,版权归 小白老杨 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

小白在线(xiaobaiol.com)分享最新软件破解资讯和各种常用软件试用技巧。

欢迎收藏本站,每天更新高质量软件破解资讯、软件使用技巧等干货!

评论(0)

发表评论:


【顶】 【踩】 【好】 【懵】 【赞】 【表情】

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

推荐阅读
03月22日

安卓4.4及后续版本被曝漏洞,登录凭证和浏览历史可遭窃取

发布 : | 分类 : 手机资讯 | 评论 : 0人 | 浏览 : 291次
安卓4.4及后续版本被曝漏洞,登录凭证和浏览历史可遭窃取

研究人员发现运行安卓 4.4 或后续版本的智能手机及其相关设备中存在漏洞,该漏洞允许黑客使用恶意软件窃取网站登录令牌并监控用户的浏览历史。据悉,该漏洞存在于 Chromium (谷歌的开源网络浏览器项目)引擎和 WebView (供应用程序渲染 web 内容)中。起初,WebView只是一个单独组件,而在7.0版本之后Chrome 通过 Chromium 引擎实现了开启 WebView功能。根据操作系统的不同, WebView需要从两个独立补丁路径中进行选择,这也加大了漏洞的危害性。因...

标签 :
03月12日

小米、OPPO争议“性价比”:一分钱应该是一分货吗?

发布 : | 分类 : 手机资讯 | 评论 : 0人 | 浏览 : 297次
小米、OPPO争议“性价比”:一分钱应该是一分货吗?

放在两年前,小米与OPPO、Vivo之间是谈不上竞争的,大家的观念里OPPO、Vivo两家主要走线下渠道,而且被人调侃为“厂妹机”,而小米则是线上渠道为主,以发烧配置、高性价比为卖点。但是随着智能手机大环境的变化,市场已经没有增量了,大家免不了要互相抢份额,OPPO跟小米之间也不再是井水不犯河水了。 昨晚OPPO副总沈义人提到了手机性价比这个事,他称性价比是伪命题,只有一分钱一分货的道理,而小米公关总经理隔空回应称性价比是要对比着看的,暗讽OPPO手机是五分钱三分货...

标签 :
03月11日

折叠屏和 5G 很酷,但 2019 年我们很可能用不上它们

发布 : | 分类 : 手机资讯 | 评论 : 0人 | 浏览 : 309次

科技行业每年有三个重要的综合性展会:1 月份在拉斯维加斯举办的 CES、2 月底在巴塞罗那举办的 MWC 以及 9 月初在柏林举办的 IFA。 在这三个展会中,年初的 CES 更加偏重技术展示,包括最近两三年的行业焦点无人驾驶技术,下半年的 IFA 偏重智能家居,而 MWC 则属于移动通信。 在每年的 MWC 上,我们都可以看到来自全世界的运营商、上游方案提供商展示最新的通信技术。更重要的是,对于普通消费者来说,我们可以在 MWC 上看到来自各大手...

标签 :
03月10日

5G时代是谁的天下?三大运营商争夺话语权

发布 : | 分类 : 手机资讯 | 评论 : 0人 | 浏览 : 289次

中国联通终端与渠道支撑中心副总经理陈丰伟最近忙坏了,经济观察报记者联系他时,他刚从巴展(MWC大会)回国的第二天;之后他又去参加一个5G的会,晚上6点多,陈丰伟终于有时间来聊聊他眼中的运营商的5G布局。在巴塞罗那结束的世界移动通信大会(MWC大会)上,最亮眼的产品就是华为首款5G折叠屏手机MateX和三星可折叠屏手机GalaxyFold,5G盛宴愈来愈近。而中国移动、联通、电信三大运营商作为网络基础设施的搭建者,注定将成为这场盛宴的主角。4G时代领先一步的中国移动资金储备充盈,中国电信、中国联通...

标签 :
02月28日

vivo iQOO:12G+256GB组合 后置三摄+骁龙855

发布 : | 分类 : 手机资讯 | 评论 : 0人 | 浏览 : 409次

日前vivo推出了全新子品牌iQOO系列手机,官方表示将独立运营并冲击5000以上价位,定位游戏的高端旗舰。根据25日官宣的外观细节,新机背部使用了玻璃材质,背部呈现炫丽的极光亮纹,后置三摄呈纵向排布,提供两种配色,颜值出众。今天这款新机通过了工信部的认证,型号为维沃V1824BA和维沃V1824A,该机将于3月1日明天正式发布。根据工信部罗列的信息,iQOO新机装备分辨率为1080*2340的6.41英寸AMOLED屏幕,机身尺寸为157.69×75.2×8.51(mm),重量为196g,内置...

标签 :
02月26日

华为发布可量产5G折叠机:一次对消费者无意义的试水

发布 : | 分类 : 手机资讯 | 评论 : 0人 | 浏览 : 293次

华为在MWC大会上发布了自己的首款5G折叠屏手机——Mate X。可以看到,短短一个月之内,三星、华为纷纷推出可量产的折叠屏手机,OPPO、小米等厂商也不断向外界展示折叠机技术。为什么最近各大手机厂都开始集中发力折叠屏?折叠机到底能不能真的火起来?提问:华为推出了一款售价17500元的5G折叠屏手机——Mate X。之前大家对折叠屏技术方面的担心有:折叠后手机过厚、屏幕容易磨损、手机链接处比较脆弱,你觉得华为这款手机能解决这些硬件上的bug吗?罗超:我没有实际体验这款产品,因为华为目前没有将产品...

标签 :
02月25日

何刚:华为Mate X每天折叠能至少用2年

发布 : | 分类 : 手机资讯 | 评论 : 0人 | 浏览 : 339次
何刚:华为Mate X每天折叠能至少用2年

华为在巴塞罗那正式发布全球首款5G折叠屏手机Mate X。鹰翼式折叠设计,背对背中间没有缝隙。而且展开后是真正全面屏,没有开孔,也没有刘海。加之指纹电源键二合一设计,前后摄合一设计等等,可以说是目前最酷的智能手机,没有之一。而且华为Mate X是一款量产机型,也就是大家真的能买到,正式发售后大约每月十万台的节奏。有不少人好奇,这块折叠屏可靠性如何?如果每天折的次数特别多,能够用多久呢?对此,华为消费业务手机产品线总裁何刚透露称,“具体次数我现在还不能说,因为没有正式上市,我们还要做更多实验,但是...

标签 :
02月25日

华为发布首款5G折叠屏手机Mate X 售价17500元

发布 : | 分类 : 手机资讯 | 评论 : 0人 | 浏览 : 323次
华为发布首款5G折叠屏手机Mate X 售价17500元

2月24日,华为首款5G折叠屏手机Mate X正式亮相,一同发布的还有升级版全面屏MateBook新品和5G CPE Pro。华为5G折叠屏手机Mate X采用正面6.6英寸大屏幕,支持单手操控,背面6.38英寸,打开则变为8英寸,屏幕长宽比为8:7.1,折叠方式被华为命名为鹰翼式折叠。MateX其打开之后只有5.4毫米,折叠之后厚度不到11毫米(约10.8—10.9毫米)。Mate X支持分屏互动,展开后操作界面一分为二,让两个任务能够同步运行。Mate X为4天线设计,支持毫米波,1GB电影...

标签 :
02月24日

“战斗天使”小米9官方首发拆解

发布 : | 分类 : 手机资讯 | 评论 : 0人 | 浏览 : 359次

小米公司产品总监王腾公开展示了小米9工程机的详细拆解图,接下来我们来通过这组图来一窥其机身结构设计,了解一下未能体现在外的小米9做工用料。拆开后盖后,可以看到小米9的无线充电线圈和NFC,其中20w的无线充电线圈被王腾本人大赞“特别酷,一看就觉得很值钱!”。不过这硕大的无线充电圈也着实占据了机身内部相当大的空间。接下来,其将无线充电线圈拆掉,便看到了电池。通过电池上所附的相关信息,我们了解到小米9的电池是由欣旺达制造。这是单独拆解下的20w无线充电线圈和NFC元器件。这里,已经将主板、电池、小板...

标签 :
02月24日

OPPO首款5G手机亮相:骁龙855+10倍混合光学变焦

发布 : | 分类 : 手机资讯 | 评论 : 0人 | 浏览 : 491次
OPPO首款5G手机亮相:骁龙855+10倍混合光学变焦

巴塞罗那当地时间2月26日下午(北京时间2月23日晚),OPPO在西班牙巴塞罗那MWC展前召开“OPPO创新大会”,发布10倍混合光学变焦技术,同时,OPPO首款5G手机同步亮相。据了解,搭载4800万像素、拥有10倍混合光学变焦技术,并支持5G网络的OPPO手机,将在今年Q2正式发布。OPPO产品经理称,最新推出的10倍光学变焦技术,比之前的5倍变焦技术效果提升43%,目前已经具备大规模量产的能力。OPPO的首部5G手机内置骁龙855芯片,解决了天线设计、基带、射频、功耗,已经具备完整的5G通...

标签 :
您好,欢迎到访网站!
  查看权限