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谷歌的平价手机对苹果的影响

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谷歌的平价手机对苹果的影响摘要:
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谷歌选择在今年推出平价手机,意在抓住市场需求向中低端转型的机会,积极扩大自己在手机市场的份额。由于自身的生态系统强大,谷歌在手机定位上有很灵活的操作空间。如果公司选择通过低价策略吸引消费者,还能带动平台收入增长,拉高营收增速,对股价形成多项利好。但鉴于谷歌硬件产品组合的总规模仍然...

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    谷歌选择在今年推出平价手机,意在抓住市场需求向中低端转型的机会,积极扩大自己在手机市场的份额。由于自身的生态系统强大,谷歌手机定位上有很灵活的操作空间。如果公司选择通过低价策略吸引消费者,还能带动平台收入增长,拉高营收增速,对股价形成多项利好。

    但鉴于谷歌硬件产品组合的总规模仍然较小,而苹果今年也在积极调整iPhone策略,所以这款手机苹果的影响可能不会太大。

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    谷歌新手机:意在抓住市场需求转型的机会

    最近的谷歌很受投资机构欢迎。本周,花旗银行将谷歌列为首选股,代替陷入”离婚麻烦“的亚马逊,原因是看好谷歌今年的营收和利润率增长。索罗斯基金在去年四季度也大幅增持谷歌,持仓增加82.5%,而其他科技股中,苹果、微软和奈飞等反而被清仓。

    除了被看好之外,昨天日本《日经亚洲评论》报道,谷歌计划在今年推出平价版手机。在全球智能手机销量暴跌,消费者转向更便宜的机型,以及苹果新款高端iPhone的销售不及预期的背景下,谷歌意欲通过这款平价手机抓住市场需求转型的机会。

    日经的报道给出的细节很少,只说明新机价格将低于苹果最便宜的手机——iPhone XR。所以具体价格可以是600美元左右的中端机,或者200美元的低端机。在这个区间内,三星等其他安卓手机厂商反而比苹果受到的影响更大。

    关于机型尺寸,报道也未给出参数。当前已有产品中,谷歌的Pixel 3目前提供5.5英寸显示屏,而Pixel 3 XL则为6.3英寸显示屏。Apple的三款最新设备的XR为6.1英寸,XS为5.8英寸,XS Max为6.5英寸。

    虽然当下很多手机厂商正向7英寸屏幕迈进,但仍有一部分人群喜欢像iPhone SE这样的4英寸显示屏小型手机。所以,如果谷歌想将该款手机打造成低端机,可以采用较小的屏幕尺寸,略微较旧的硬件,如上一代芯片组,以及非顶级相机,作为降低成本的方法。

    谷歌的策略:依赖生态系统逆袭

    尽管谷歌是安卓系统的亲妈,但在手机市场,谷歌的份额非常小。研究公司IDC的数据显示,2018年Pixel出货量约为468万台,约占整个市场的0.33%。2017年的市场为345万台,占市场的0.2%。

    谷歌去年全年销量仅相当于8-9天的iPhone销量,且仅有威瑞森这一个合作运营商。谷歌的策略更像是当年的黑莓Priv手机,基本放弃硬件生产,因此谷歌Pixel系列的进展可能不会很顺。而苹果今年很可能会调整iPhone战略,所以谷歌或许不会像日经报道那样,在价格战中取得太大战果。

    但谷歌的优势点在于生态系统。公司大部分收入和利润来自搜索引擎,如果谷歌下决心追求市场份额,管理层可能选择承担部分利润损失,以足够低的价格吸引一些消费者。 当新用户通过手机进入谷歌平台后,这部分利润损失可以被弥补。

    所以,对比苹果的设备-服务收入策略,谷歌的设备-平台收入的操作空间相对更大。

    此外,新款手机仍将拥有Pixel系列的特质,包括谷歌语音助手、原生安卓系统等,对消费者来说仍然具备独特的吸引力。

    对谷歌和苹果的影响

    如果谷歌将该手机定价为500美元,同时每年生产2000万部手机,将为公司带来100亿美元的年收入,所以手机对业绩的影响远超大多数人的想象。

    谷歌去年营收1368亿美元,今年营收预计超过1600亿美元,100亿美元相当于7.3%的额外营收增长。照此计算,公司年营收将提升至25%-30%范围内,而非目前预期的20%左右。同时,谷歌平台的新增用户收益也会弥补低定价造成的利润损失,还能通过更多股票回购来提高每股收益。

    如果这些利好实现,公司股价有望达到市场预期的1350美元。

    但这款平价手机对苹果的影响,可能没有那么严重。虽然苹果最近报告iPhone销售大幅下降,但其中也有中美 贸易摩擦和美元走强等宏观环境的影响。在今年上半年,苹果计划推出新的媒体服务,可能推动iPhone恢复增长。

    尽管在谷歌的设备-平台收入策略中,智能音箱、可穿戴设备甚至相机等硬件还将继续丰富产品组合,但所有设备的总数与iOS设备相比,规模仍然太小。所以在Pixel产量上来之前,谷歌的手机策略不会对苹果产生太大影响。

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